818——是购物盛宴还是日常平凡日

一、起源与独特之处

苏宁的“818发烧节”，堪称电商界的盛典，起源于苏宁易购买的周年庆典（2009年8月18日）。它同京东的“618大促”、淘宝的“双11大狂欢”齐名，是电商行业的三大促销节日之一。苏宁巧妙运用“发烧节”这一概念，旨在为广大消费者提供低价且优质的商品，从而成功地塑造了一个年度的固定促销IP，深深地烙印在消费者的心中。

二、发展轨迹与平台蜕变

随着岁月的流转，苏宁自身的影响力虽然有所弱化，但它始终不断创新求变。近年来，苏宁与抖音强强联手，深入直播电商领域，成功在短视频平台找到了新的流量入口。每年的8月，当“818发烧节”的热潮来临，苏宁都会借助抖音这一巨大的流量池，将促销活动的热度推向高潮。

到了2025年，苏宁依然坚守其店庆月的传统促销策略，淘宝平台也紧随其后，开展相应的主题活动。而抖音则继续其“发现好物节”的品牌推广，形成了一种跨平台的联动效应。这种跨平台的合作，使得818发烧节的影响力不断扩大，吸引了更多的消费者参与。

三、市场认知的对比与定位

虽然双11的全民狂欢属性更为显著，但818发烧节在电商界的定位仍然独特。它更侧重于垂直领域，如家电3C等，并注重平台特色的玩法。尽管它在社会渗透率上未达到双11的级别，但在特定的消费群体中，它仍然是一个具有鲜明特色的购物节。日常消费属性可能相对较弱，但在大促时期，它依然能激发消费者的购物热情。

818发烧节在2025年仍然是一个定位明确的购物节。它已经从一个单一的平台庆典，演变为多平台参与的行业级促销节点。虽然其影响力不及电商节的头部人物，但它仍然保持着对消费者周期性消费的刺激作用。每年的8月，它都会如期而至，带给消费者惊喜与满足。